Dobór słów kluczowych
Pierwszym kryterium, a zarazem najczęściej popełnianym błędem wśród pozycjonerów partaczy jest używanie jako słowo kluczowe nazwy witryny czy nazwy firmy. Na pozycjonowanie marki mogą sobie pozwolić tacy potentacji jak AXE, Snickers, ponieważ po tych wyrazach będą poszukiwane informacje o danych produktach. Jednak my jeżeli wykonaliśmy stronę klubu sztuk walki "Ferdek" nie używajmy jako głównego słowa kluczowego wyrazu Ferdek, ponieważ potencjalny nasz klient, który chce się zapisać na zajęcie sztuk walki będzie wpisywał coś na wzór: treningi, sztuki walki itp. Dodatkowo w dobrym stylu jest umieszczenie jako słowa kluczowego nazwy miejscowości gdzie odbywają się treningi. Niech za potwierdzenie słuszności takiej tezy posłuży przykład: gdy wyszukujemy czynne w nocy apteki w naszym rejonie wpisujemy nazwę apteki, czy raczej np. apteka, całodobowa, Kraków i dopiero ze spektrum wyników wyszukujemy najbliższą.